Die Entwicklung zu einer Kampagne führt häufig zu rechtlichen Fragen, deren Beantwortung im Vorfeld gerichtliche oder außergerichtliche Auseinandersetzungen verhindert und somit erhebliche Kosten spart.

• Ist die neue Printkampagne irreführend für den Verbraucher?
• Übt der neue Werbespot einen psychologischen Kaufzwang auf die Rezipienten aus?
• Wie weit dürfen Vergleiche mit Konkurrenten nach der Liberalisierung des  Wettbewerbsrechts gehen?
• In wie weit darf ich den Spekulations- bzw. Spieltrieb des Verbrauchers für meine Werbung ausnutzen?
• Welches Ausmaß darf die Preispolitik des werbenden Unternehmens annehmen, um Kunden zu gewinnen?
• Ist Faxwerbung eine unzulässige Belästigung des Verbrauchers?
• Darf Benetton mit einem Aidskranken werben, um über die emotionale Ebene den Verbraucher zu erreichen?
• Guerrilla-Werbung eine zulässige Taktik?
• Was muss ich bei Marken beachten und wie weit geht das Urheberrecht?

Alles Fragen, die sich je nach Werbestrategie/-kampagne stellen sollten.
Aber das sind längst nicht alle Stolpersteine, über die man als Werber fallen kann. Man sollte immer sowohl den Konkurrenten als auch den Verbraucher im "rechtlichen Auge" behalten. Im Zweifelsfall empfiehlt sich immer, kompetente rechtliche Beratung einzuholen.